ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

1. LECTURA OBJETIVA: 

• Tamaño y Formato: Horizontal y con una medida de 600x304

• Iconicidad: Está en el nivel 8

• Simplicidad/Complejidad: Es compleja ya que nos hace ver que un consumo excesivo de tabaco te puede provocar la muerte a través de una imagen artificial y su composición es clara y simple.

• Objetos, formas y acontecimientos: Esta imagen nos intenta explicar como el tabaco nos afecta de manera perjudicial a nuestro cuerpo.

• Puntos, líneas y formas: Predomina una linea vertical de la mano izquierda y una linea horizontal de la mano derecha lo cual da sensación de peligro.

• La textura : No predomina ninguna textura en esta imagen.

• La luz y dirección: Luz artificial de un estudio proveniente de ángulos distintos prioritariamente de un ángulo cenital ya que la luz proviene de arriba y es necesaria para que la imagen tenga una buena visión.

• Clave de luz: Clave de luz baja y cálida

• El color: Predomina el color negro que nos transmite inseguridad y soledad ante el peligro del tabaco, haciendo contraste con los brazos de la persona que resaltan ante la "oscuridad". También se puede resaltar la importancia del color rojo que le da énfasis y realidad a lo que nos intentan trasmitir. Los colores son cálidos con un fondo frío.

• El encuadre: Se sitúa en el plano medio de las manos de una persona y con un ángulo 

• La composición : En el rectángulo de tercios el cigarro que es el protagonista de este anuncio se encuentra en la arista superior del cuadro central. La lectura es de izquierda a derecha viendo como el cigarro realiza un corte en la muñeca izquierda de la persona

• Direcciones visuales: La imagen esta constituida de tal manera que nos conduce al mensaje principal del anuncio el cual es el del cigarro lesionando a la persona.

• El texto: No hay nada que transmita de forma escrita sino que en la parte superior derecha nos muestra el nombre de la organización que promueve el anuncio a la vez que en la parte inferior aparecen los nombres de las empresas de colaboración y la pagina web en la cual puedes indagar en busca de información adicional sobre el tema 

• El tiempo: No tiene preponderancia ya que no hay ningún elemento que nos indique lo contrario.

• Composición: Tiene composición cinética ya que nos muestra movimiento en la caída de las gotas de sangre y el de la mano derecha moviéndose para hacer herida.

      2. LECTURA SUBJETIVA:

El espacio en el que se encuentran las manos se muestra cálido y frío a la vez ya que hay un gran contraste de colores cuya función es hacer resaltar el mensaje principal de la foto. Su composición es cinética ya que hace referencia al movimiento con la caída de la sangre y el recorrido de la mano en la dirección de la muñeca.

El anuncio tiene función de transmisión de un mensaje propio contra el tabaco,en él describe los brazos y manos de una persona que sujeta en una de ellas un cigarro que le esta haciendo un corte en la otra mano. Con doble sentido podemos ver que el tabaco no es capaz de realizar tal corte en las venas por lo que debemos deducir que es un daño que hace el tabaco interno pero nos lo quiere hacer ver de forma externa.

    3. FINALIDAD DE LA IMAGEN Y VALORACIÓN PERSONAL:

Es un anuncio con finalidad publicitaria, destinada a la promoción del mensaje de peligro inscrito en él.

En vez de expresar directamente cómo el tabaco te afecta realmente te introduce un símil de la típica cuchilla con la que te cortas las venas, siendo esta vez un cigarro el arma blanca.

Se intensifica a través de:

- La exageración surrealista del hecho.

- El rojo intensificado de la sangre.

- La asociación del tabaco con la muerte.

- La asociación de la sangre con el dolor proveniente de fumar.

Se minimiza a través de:

- La omisión de todos los elementos no importantes en la imagen.

Valoración:

Este tipo de anuncios te hace ver que el tabaco es muy dañino para la salud humana y puede llevar a provocarte lesiones muy grandes o incluso la muerte en algunos casos. Lo hace de una forma exagerada pero necesaria para así causar mayor impresión en el público que lo recibe. 

Todo esto conlleva a que los espectadores se tomen un tiempo para reflexionar acerca de el consumismo del tabaco.